Page 105 - TBV Lemgo Lippe Starter 2024/25

Dyn-Sportarten:

Ligen ziehen positives Fazit nach erster Übertragungssaison,

Marktanalysen belegen steigendes Interesse

» Das Interesse an den Dyn-Sportarten Handball, Basketball, Volleyball, Tischtennis und Hockey
ist in der ersten Saison nach Sendestart deutlich gestiegen. Das belegen Zahlen der
„Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2024“ (AWA).
Das Institut für Demoskopie Allensbach veröffentlicht in jedem Jahr die Ergebnisse seiner
Umfrage und erhebt dabei auch das Interesse an einzelnen Sportarten. Der Untersuchungszeitraum
der aktuellen Analyse startete am 16. Juni 2023 und endete am 14. Februar 2024.
Damit wurden die Zahlen während der ersten Übertragungssaison von Dyn erhoben.

Deutlich gesteigertes Interesse
bei AWA und Google
2023 hatten in Summe 16,62 Millionen
Menschen angegeben, sich für die
Sportarten Handball, Basketball,
Volleyball, Tischtennis und Hockey
„ganz besonders“ zu interessieren.
2024 waren es 18,26 Millionen der
Befragten. Besonders beim Handball
(2023: 7,35 Mio., 2024: 8,34 Mio.) und
beim Basketball (2023: 3,22 Mio., 2024:
3,57 Mio.) ist die Anzahl der beson­
ders Interessierten deutlich gestiegen.
Auch hier zeigt sich: Es ist deutliches
Poten tial vorhanden, das Dyn in den
kommenden Jahren gemeinsam mit
der Liga und den Vereinen ausschöp­
fen wird. Andreas Heyden, CEO von
Dyn Media: „Von der Produktion des
Sen designals über ein einzigartiges
redaktionelles Konzept mit Social­
Media­Fokus bis hin zur Bereitstellung 47.000 Bewegtbild­Inhalte vom Con­ Teil des Dyn Konzeptes ist es, zudem
von technischen Services für Ligen und tent Desk zur Weiterverwertung durch in den sozialen Netzwerken für mehr
Clubs haben wir umgesetzt, was wir die Clubs und Ligen, Medienpartner wie Reichweite zu sorgen und dadurch
versprochen haben: das umfassendste BILD, kicker.tv, ARD und ZDF, aber auch auch jüngere Zielgruppen an den
Angebot in unseren Sportarten. Wir lokale Medienpartner und Sponsoren, Sport zu binden. Über die eigenen
sehen bereits nach der ersten Saison, abgerufen. Marcel Wontorra, COO bei Social­Media­Kanäle wie Instagram
dass die Aufmerksamkeit für die Sport­ Dyn: „Der Dyn Content Desk ermöglicht oder YouTube veröffentlichte Dyn
arten zu einem steigenden Interesse den angeschlossenen Ligen und Clubs etwa 24.000 Beiträge in der vergan­
beiträgt. Wir analysieren beispielsweise völlig neue Möglichkeiten zum Aufbau genen Saison. Gemeinsam mit den
auch fortlaufend die Trends der Such­ ihrer Marken, zur Aktivierung der Fan­ Kanälen der Partnerligen, Vereine und
abfragen bei Google und haben eine Basis und Einbindung von Sponsoren. Medienpartner wurde eine Reichweite
deutliche Steigerung in den vergange­ Dies führt zu deutlich mehr Reichweite von 800 Millionen Kontakten erzielt.
nen Monaten im Interesse an unseren und neuen Möglichkeiten der Ver­
Bundesligen festgestellt.” marktung. Denn zahlreiche Sportfans „In eine neue Ära gestartet” –
in Deutschland haben die spannenden Liga-Verantwortliche ziehen
Social-Media-Konzept steigert Wettbewerbe und Ligen intensiver positives Fazit
die Reichweite als in der Vergangenheit verfolgt und Frank Bohmann, Geschäftsführer
Zentrales Element der Berichterstat­ dabei eine engere Bindung zu unseren der DAIKIN Handball­Bundesliga:
tung in Echtzeit ist der Dyn Content fünf Sportarten aufgebaut. Es ist uns „Christian Seifert und seinem Team
Desk: Er dient als Austauschplattform gelungen, im Austausch mit den Ligen ist es in unglaublich kurzer Zeit ge­
für mediale Inhalte zwischen Dyn, den und Vereinen unser Ziel zu erreichen: lungen, eine Streamingplattform
Ligen und Clubs sowie zahlreicher Die Wahrnehmung für den Leistungs­ aufzubauen, die in wenigen Mona­ »
Medienpartner. Seit Saisonstart wurden sport in diesen Bereichen zu steigern.“ ten die Medienlandschaft verändert

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